5 podcasts business et marketing pour dirigeants de PME.
Trouver un podcast utile quand on dirige une PME n'est pas si simple. La plupart des contenus disponibles s'adressent aux équipes marketing, aux fondateurs de startups ou aux spécialistes du e-commerce. Ce qu'il est plus difficile de trouver : des podcasts qui parlent de négociation commerciale, de décision marketing, de distribution… au niveau où opère un dirigeant de PME.
Cette sélection réunit cinq podcasts aux univers différents, choisis pour leur utilité directe : négociation, distribution, décision commerciale, ce qui fait qu'une équipe embarque ou non, ce qui anime un directeur marketing au quotidien. La plupart sont français, un est anglophone. Tous parlent de sujets qui atterrissent sur le bureau d'un dirigeant de PME d'une façon ou d'une autre.
Bonne écoute !
Le Panier - le concret, rien que le concret.
Le meilleur podcast e-commerce français pour comprendre la distribution moderne.
Laurent Kretz reçoit des dirigeants qui racontent comment ils vendent en ligne. Combien ça coûte, combien ça rapporte, la logistique, ce qui a marché, ce qui a raté.
C'est le podcast le plus accessible de la liste pour un dirigeant qui n'est pas digital de formation. Il parle la même langue que vous : celle des résultats et des arbitrages qui ont des conséquences chiffrées. Laurent Kretz explique les acronymes et les concepts e-commerce au fil des épisodes. Les invités sont des pure players ou gèrent une distribution mixte (réseau physique et digital) ce qui le rend particulièrement pertinent si vous avez des revendeurs à gérer en parallèle de canaux directs.
Il y a aussi des épisodes "que sont-ils devenus", où certains invités reviennent parler de l'évolution de leur entreprise depuis leur dernière interview.
Ce que vous en retirez : une compréhension concrète de comment les marques qui fonctionnent pensent leur relation client et leur distribution.
Episode recommandé : épisode 367 - Damart : comment moderniser une marque iconique sans la travestir ?
My Marketing Podcast - les bases, sans condescendance.
Le podcast marketing de référence pour PME et dirigeants B2B.
B2B à l'origine, mais les sujets valent souvent aussi pour le B2C. Bon point d'entrée pour un dirigeant qui veut comprendre ce que font ses équipes marketing sans se former six mois. Les épisodes sont accessibles, jamais condescendants.
Ce que vous en retirez : assez de recul pour poser les bonnes questions à vos équipes ou à votre agence marketing.
Episodes recommandés :
Episode 230 : Positionnement marketing : quand faut-il le faire évoluer ?
Episode 229 : Dette marketing: le piège invisible qui freine votre croissance.
Episode 216 : Se différencier de la concurrence pour être préféré et choisi en B2B
Comment rater sa stratégie marketing ?
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Futur Proche - ce qui anime un bon directeur marketing.
Le podcast incontournable des directeurs marketing en France.
Le podcast de Dominique Trémouille et Mathilde Avenati, qui ont fondé Futur Proche, une communauté de plus de 900 marketeurs seniors : stratégie, croissance, retail, media, IA appliquée au marketing… On est au niveau praticien, pas débutant. Le vocabulaire est celui des directeurs marketing, pas des dirigeants généralistes.
C'est précisément pour ça qu'il est utile. L'écouter vous donne une idée précise de ce que devrait maîtriser quelqu'un à ce niveau, de ce qu'il vit au quotidien, et de ce qu'il faut lui demander. Un bon directeur marketing n'attend pas qu'on lui dise quoi faire, mais il a besoin qu'on lui dise où aller.
Ce que vous en retirez : une grille pour évaluer vos équipes ou vos recrutements marketing. Ce qui distingue un exécutant d'un stratège.
Episodes recommandés :
Sans brand, c’est déjà la fin (B2C, B2B, même combat).
Retail & Marketing : les liaisons précieuses ?
A Bit of Optimism - comme son nom l’indique.
Le podcast de Simon Sinek sur l'engagement, le leadership et ce qui fait qu'on adhère.
Simon Sinek (“Start with Why”) reçoit des dirigeants, des militaires, des scientifiques, des artistes et explore ce qui pousse les gens à s'engager. Pas du marketing au sens strict. Mais utile si vous vous demandez pourquoi votre message ne passe pas, pourquoi vos équipes n'embarquent pas, ou pourquoi vos clients les plus fidèles le sont autant.
L'anglais est clair, le rythme est lent, les sujets sont universels.
Ce que vous en retirez : une réflexion sur ce qui crée l'adhésion, dans vos équipes comme dans votre marché.
Episodes recommandés :
Ken Burns and the art of telling the whole story
How to turn stress into creativity
The power of doing one thing exceptionnally well with Gymshark founder & CEO Ben Francis
PourParler - une manière très différente, et évidente, d’envisager la négociation.
Le meilleur podcast français sur la négociation commerciale et les rapports de force.
Le seul podcast sur la négociation qui ne soit pas un cours de manipulation habillé en communication bienveillante. Des experts et chercheurs décortiquent les mécanismes réels à partir de situations concrètes. Une façon de penser les rapports de force qui sert dans une négociation commerciale, une conversation difficile avec un associé, ou une discussion intergénérationnelle dans une entreprise familiale.
Parce que le marketing, au fond, c'est de la négociation. Avec vos revendeurs, vos équipes, parfois vos actionnaires.
Ce que vous en retirez : une grille de lecture sur ce qui se passe vraiment dans la relation, et une façon nouvelle et apaisante d'envisager la négociation.
Réalisé par Julien Pélabère, docteur en négociation complexe, qui enseigne à HEC, Sciences Po et La Sorbonne.
Un épisode très intéressant : Peur de la Peur en négociation.
FAQ - Podcasts business et marketing pour dirigeants de PME
Quels sont les meilleurs podcasts marketing pour dirigeants de PME ?
My Marketing Podcast et Futur Proche sont les deux références françaises les plus utiles pour un dirigeant de PME qui veut comprendre les enjeux marketing sans s'y noyer. Le premier est accessible et pédagogique, le second s'adresse à un niveau praticien.
Existe-t-il des podcasts sur la négociation commerciale en français ?
PourParler est la référence. Réalisé par Julien Pélabère, docteur en négociation complexe et enseignant à HEC et Sciences Po, il traite des mécanismes réels de la négociation — sans jargon et sans manipulation.
Quel podcast e-commerce recommander à un dirigeant non digital ?
Le Panier, animé par Laurent Kretz, est la meilleure entrée en matière. Les invités racontent leurs chiffres, leurs arbitrages, ce qui a marché et ce qui a raté — dans un langage compréhensible par un dirigeant qui n'est pas de formation digitale.
